滑雪爱好者们在五峰滑雪场畅玩 通讯员李奉君 李传葵提供

以前，“贫雪”的湖北仅神农架、九宫山有滑雪场；如今，湖北已成为长江以南滑雪场最密集的地区之一。近6年来，湖北滑雪场从2座爆发式增至10座。据悉，武汉黄陂木兰清凉寨滑雪场将于今年春节期间试营业。对于“家门口”的滑雪体验，湖北游客是否买账？“扛”着高昂成本，这些滑雪场能走多远？长江日报记者近日对此进行了探访调查。

“往北飞”变“省内游” 武汉游客成“主流”

湖北万达新航线国际旅行社接待中心总经理杨飞虎近日在微信朋友圈不断刷新“滑雪场产品”。目前，神农架林区有神农架国际滑雪场、天燕滑雪场、中和滑雪场、龙降坪国际滑雪场，宜昌市有五峰滑雪场、百里荒滑雪场，黄冈市有英山县桃花冲滑雪场、英山县南武当滑雪场、罗田县红花尖滑雪场，咸宁市则有九宫山滑雪场。在武汉“家门口”，黄陂区木兰清凉寨也在建滑雪场，预计今年春节期间开始试营业。此外，襄阳、恩施等地都有滑雪场在建。

杨飞虎介绍，目前湖北各大滑雪场门票都热销，武汉游客也成为主要目标客群。还有港澳团队乘坐高铁前往神农架、五峰等地观光、滑雪。

武汉市民胡先生上周末刚刚带着孩子去神农架滑雪，又计划着寒假期间全家一起去五峰滑雪场。他说，往年，他会带着家人去哈尔滨亚布力滑雪场待上个把星期过足瘾，机票、住宿、请教练，每次都要花上好几万元。“现在，湖北省内滑雪场挺多，可以节约不少费用，周末也能‘说走就走’。我更喜欢湖北的滑雪场”。

经营成本高 “激活”二次消费才能回本

业内人士介绍，滑雪场投资金额达数千万元，对固定资产进行巨大投资和在实际经营中产生的各种费用导致滑雪场经营成本高昂。以南武当滑雪场为例，一台从法国进口的造雪机接近20万元，造一天的雪，电费就要3万元左右，这还不算人力成本。

各大滑雪场负责人都表示，虽然游客量每年在增加，但光靠门票收入不行，必须得靠游客的餐饮、住宿、游览等二次消费来弥补成本。

以南武当滑雪场为例，该滑雪场开业3年，最初投资3500万元，当时预计2至3年回本，第一年营运收入达到1000多万元；3年下来，增加了停车场、滑雪大厅等硬件设施的投入，投资成本达到5000万元，收入与投资成本基本持平。

避免同质化竞争 滑雪场各打“特色牌”

湖北滑雪旅游市场今年如此火爆，接受采访的相关负责人都认为“滑雪场有同质化现象，有竞争压力”。

竞争促使各滑雪场在营销和宣传方面各找特色。入冬以来，神农架4家滑雪场都免收滑雪门票费用。神农架6大景区门票降至每人99元，打造冰雪“微缩集景”，增设雪雕、冰雕欣赏，堆雪人、打雪仗、赏雾凇等旅游产品，突出“冰雪”主题，丰富游客体验。

五峰县旅游委相关负责人介绍，前往五峰滑雪场的路上，要经过世界茶旅古镇渔洋关、G351生态景观廊道、湖北旅游名村栗子坪等，游客不仅能尽享滑雪的乐趣，还能感受周边美景。“未来，这里还将打造成以冰雪运动、森林康养等为主题的北风垭5A级风景区”。

湖北省旅游学会会长马勇认为，湖北滑雪产业可以与各地特色旅游资源相结合，推出更丰富的产品。“未来，在冬季产品的发展上，滑雪产品要与乡村游、休闲游更好地结合，让游客体验更丰富”。（ 记者黄丽娟）